Gekonnt für Messen kommunizieren

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Vor einer Messe muss schon eine ganze Menge an Informationen kommuniziert werden, damit der Messe-Auftritt auch zum gewünschten Erfolg führt. Nur, wohin mit den ganzen Inhalten? Welche Themen sollen am Ende wo landen? An dieser Stelle profitieren Sie, wenn Sie sich an einer durchdachten Contentstrategie orientieren. Damit der Content für Ihre Messe auch dort ankommt, wo er hingehört, haben wir ein paar Tipps für Sie.

Themen für Kopf und Herz

Ihre Themen sollten Sie so wählen, dass sie Ihre Marketingziele, Zielgruppen und verfügbaren Kanäle berücksichtigen. So liefert die Contentstrategie das strategische Dach für Ihre crossmediale Kampagne, um Themen Aufmerksamkeit zu verschaffen. Wichtig ist, dass Sie die Themen erfolgreich und nachhaltig in den Köpfen – gern auch in den Herzen – der gewünschten Zielgruppen verankern.

Arbeiten Sie mit kompetenten und kreativen Teams

Stimmt die strategische Marschrichtung, hängt die Qualität des vernetzten Contentmarketings von vier Faktoren ab: der redaktionellen Arbeit mit Fachverstand, der sprachlichen Kompetenz, der Medienkompetenz und der kreativen Vielfalt. Kein Job für Einzelkämpfer. Eine herausfordernde Aufgabe für ein hervorragend vernetztes Team, das gewohnt ist, sich inhaltlich auszutauschen. Dann stimmen der fachliche Tiefgang, die journalistische Distanz und die kreative Botschaft.

Teilen Sie Ihre Zielgruppe auf

Gerade im Messekontext empfiehlt sich oft eine zielgruppenangepasste Vorgehensweise. Kundengruppen können, z. B. aufgrund ihres Vorwissens, sehr unterschiedlich sein – eine Lösung: Teilzielgruppen. Wichtig ist jedoch, nicht jede Teilzielgruppe mit allen Themen gleich zu beglücken. Gutes Contentmarketing schafft es, durch eine geschickte Strukturierung der unterschiedlichen Kanäle die relevanten Themen je nach Zielgruppe hervorzuheben und den Zugang zur kompletten Themenvielfalt für alle Interessierten offen zu halten.

Welche Arten von Content es gibt erfahren Sie in unserem Blog-Beitrag „Die Fab Four des Contents“.

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