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Produkteinführung für MaxiMill 491

Unter dem Motto „Fräsen 8.0 – Einfach im Konzept – technisch einzigartig“ führte Hartmetall-Hersteller CERATIZIT sein neues innovatives Fräswerkzeug im Markt ein. Wibo begleitete die Produktvorstellung an allen Fronten mit einer argumentativ starken und koordinierten PR- und Werbekampagne und sorgte bei Kunden und Interessenten für den gewünschten Aha-Effekt.

Kreativer Kundendialog

Mit der Marke Cutting Solutions by CERATIZIT positioniert sich das Luxemburger Unternehmen als „Kreativer Partner für den kompetenten Dialog“. Grund genug, den Produkt-Launch mit einem individuellen Mailing einzuläuten. Ziel: bestehende Kunden sowie potenzielle Leads ansprechen. Wibo entwickelte für diesen Zweck ein maßgeschneidertes Mailing im Dreiecksformat. Der ungewöhnliche Flyer nimmt unverkennbar das CERATIZIT-Dreieck als Grundelement des Corporate Designs auf und schafft hohen Wiedererkennungswert. Dank der extravaganten Optik und Haptik landet er garantiert nicht ungeöffnet im Papierkorb. Und ganz nebenbei: Der Flyer präsentiert Produktinfos und -nutzen kompakt und übersichtlich.

Crossmediale Anzeigen- und PR-Kampagne

Parallel zur Direktansprache startete Wibo für CERATIZIT eine breit angelegte PR- und Werbekampagne in der Fachpresse: Eine Pressemeldung wurde versandt und für ausgewählte Fachmedien eine kreative Sonderwerbeform entwickelt. Das Ergebnis war ein zweiseitiger Beihefter, der alle relevanten Produktinfos anschaulich aufbereitet. Das Besondere: ein praktisches Lesezeichen verweist den Leser unmittelbar auf die kurze Broschüre im jeweiligen Fachmagazin – das zieht mit Sicherheit die Aufmersamkeit der Leser auf sich.

Zeitlich abgestimmt erfolgte die Schaltung von Online-Anzeigen in Form von „Skyscrapers“ und „Billboard-Ads“, um Interessenten auf eine eigens eingerichtete Landingpage zu leiten. Durch diese ineinandergreifenden Kommunikationsmaßnahmen konnten die Berührpunkte der potenziellen Zielgruppe mit der Kampagne nochmals deutlich erhöht und der Name MaxiMill nachhaltig im Markt platziert werden.

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